Unilever zet in op luxe producten

Gisteren maakte Unilever de halfjaarcijfers bekend en liet daarbij weten in te gaan zetten op luxe producten. Waar we dan aan moeten denken? Niet aan de rookworsten van Unox, de shampoo’s van Dove of Lipton theezakjes, nee, we moeten dan denken aan hele bijzondere smaken losse thee, de topklasse onder de ijssmaken en potjes mosterd met bijvoorbeeld Sauternes dessertwijn.

Vergrijzing biedt kansen

Unilever heeft last van een veranderende markt waarbij prijsvechters met de goedkope merken de winnaars lijken te zijn. Zelf zit Unilever in de massamarkt met producten van goede kwaliteit. Ondanks dat er nog steeds winst gemaakt wordt groeit het bedrijf minder hard. Om die reden is het bedrijf gaan kijken waar de kansen liggen, en dat blijkt in de luxe producten te zijn. Waar klanten in de supermarkt gaan voor de thee die in de aanbieding is, betalen klanten grof geld voor bijzondere losse smaken in speciaalzaken. Daarnaast is de vergrijzing oorzaak van groei in de vraag naar luxe producten. Ouderen hebben vaak wat meer te besteden en kiezen vaker voor kwaliteit.

Exclusiviteit

Unilever heeft inmiddels exclusieve winkels waar bijvoorbeeld zeer exclusieve mosterd wordt verkocht. Voor een potje mosterd met truffelaroma betalen klanten zo’n 50 euro. Ook kocht Unilever de afgelopen maanden een aantal bijzondere huidverzorgingsmerken zoals Dermalogic. Ook daar is een groei te zien in de vraag vanwege de vergrijzing. Daarnaast is thee een belangrijke pijler voor Unilever. In Londen heeft Unilever een aantal goedlopende theewinkels met de naam T2. Hier worden exclusieve theesmaken verkocht. Klanten betalen daar grof geld voor, tot wel veertig euro per doosje. Als laatste is Unilever bezig met het in de markt zetten van luxe ijs waarvoor klanten met gemak 27 euro betalen voor nog geen halve liter ijs.

Bestaande merken exclusieve feeling geven

Naast het inzetten op luxe producten is Unilever ook bezig om de bestaande merken een exclusievere feeling mee te geven zodat daar meer winst gemaakt kan worden. Omdat luxe producten een bepaalde mate van exclusiviteit met zich mee moet brengen kan Unilever daar geen massamarkt van maken. Een merk als Magnum, wat wel valt onder de massamarkt, kan door middel van nieuwe smaken in gelimiteerde oplages zorgen voor meer winst.

Bron: Ad.nl

Lees ook:Slim Fast uit de schappen in de VS
Lees ook:Katja Schuurman stuurt bijna alles terug
Lees ook:Gouden Windei voor Blue Band Goede Start! Witbrood
Lees ook:Gillette-scheermesje van 3 euro kost maar 6 cent
Lees ook:Post Rotterdam wordt House of lifestyle Brands

Geen reacties // Reageer

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

Naam

Website

Het kan vijf minuten duren voordat nieuwe reacties zichtbaar zijn.

De volgende HTML tags en attributen zijn toegestaan: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>