Dagelijks gaan moeders de strijd aan met hun kinderen om (gezond) eten en worden zij in de supermarkt op de proef gesteld door het zeurende gedrag van de kinderen om ongezonde snacks. Chiquita Kids wil een bondgenoot zijn voor moeders om gezond snoepen ook leuk te maken. Het toegankelijk maken van etenswaar, door het op een leuke manier aan te bieden, beïnvloedt het eetgedrag van kinderen op een positieve manier. Na de introductie eerder dit jaar is het nu tijd voor een stickercampagne, waarin creativiteit en samen spelen centraal staan. Chiquita Kids nodigt moeders en kinderen uit bananen om te toveren tot piraten, rocksterren, prinsessen en andere karakters en hun eigen bananentheater te openen.
Bijna alle Nederlandse kinderen missen 40 gram fruit per dag in hun voeding; 15% eet zelfs nooit fruit. Het meest bepalend in de consumptie van fruit door kinderen is het gedrag van hun ouders. Een gezaghebbende stijl van ouders met betrekking tot eten heeft een relatie tot meer fruitconsumptie door kinderen. “Kinderen worden gestimuleerd door het gedrag van hun ouders en het zien van het goede voorbeeld: regelmatig fruit eten. En goed voorbeeld doet goed volgen,” licht voedingskundige Louise Mennen toe. Ook een gemakkelijke beschikbaarheid van fruit – een gevulde fruitmand in huis – stimuleert kinderen fruit te eten. Jong geleerd blijkt oud gedaan: “Kinderen die van jongs af aan in aanraking komen met fruit, eten de rest van hun leven ook meer fruit,” aldus Mennen.
Volgens ouders eten kinderen minder fruit dan ze nodig hebben. 85% van de ouders geeft aan wel eens samen met hun kind fruit te eten; 30% van deze groep doet dit zelfs meestal2. Voor sommige kinderen is eten – ook fruit – een probleem, maar het eetgedrag kan gestimuleerd worden door de ouders. “Een positieve houding ten aanzien van eten kan worden gecreëerd door fruit in verhaalvorm weer te geven. Bijvoorbeeld door van fruit grappige kinderattracties te maken,” aldus Mennen. Chiquita Kids wil fruit eten leuk maken en speelt hier op in met de nieuwe stickercampagne, waarin ouders worden gestimuleerd om samen met hun kinderen op een positieve manier met fruit bezig te zijn.
Met stickers in de vorm van ogen, neuzen en mondjes kunnen kinderen – en ouders – bananen een eigen karakter geven. De fantasie wordt aangesproken en kinderen kunnen hun eigen verhalen creëren met favoriete helden, prinsessen en monsters. Zo wordt een gezonde snack ook een leuke snack voor kinderen. De behoefte van ouders en kinderen komt hierin samen.
“Om antwoord te geven op de vraag hoe we op een leuke en gemakkelijke manier kunnen bijdragen aan de ontwikkeling van gezonde eetgewoontes van kinderen, hebben we de bekende Chiquita stickers als uitgangspunt genomen,” aldus Michelle den Boer van Chiquita Nederland. “Stickers zijn altijd al belangrijk voor Chiquita; de stickertjes op onze bananen worden bijvoorbeeld over de hele wereld uitgewisseld door verzamelaars. Daarnaast blijkt uit consumentenonderzoek dat de doelgroep fan is van stickers en stickers verzamelen.”
Lees ook:Bananen te duur
Lees ook:Kinderen zijn de baas over het toetje
Lees ook:Fred&Ed Dubbelbrood: kinderen bruid brood leren eten
Lees ook:Gezinnen willen meer tijd samen doorbrengen
Lees ook:Moeder wil graag zelfgemaakt cadeau op Moederdag