Op pakjesavond zal de juten zak van Sinterklaas goed gevuld zijn met cadeaus, maar onder de kerstboom liggen uiteindelijk de duurste geschenken. De Nederlandse consument blijkt in de week voor Kerstmis gemiddeld 92 euro per online bestelling neer te tellen.
Het gemiddelde bestelbedrag in webshops ligt in de aanloop naar Sinterklaas een stuk lager: een winkelmandje is dan zo’n 70 euro waard. Dat blijkt uit cijfers van online advertentienetwerk Zanox. De goedheiligman is weliswaar kampioen als het gaat om het totale aantal webaankopen, maar moet de Kerstman voor laten gaan als het gemiddelde aankoopbedrag gemeten wordt.
Webwinkels zien hun klanten rond Kerstmis maar liefst 50 procent meer uitgeven dan in een reguliere week. Rond de intocht van Sinterklaas – het moment waarop hulpsinterklazen de meeste cadeaus inslaan – is dat 14 procent meer dan normaal. “Sinterklaas zorgt voor een groei in het aantal online aankopen, maar wat je ziet is dat consumenten luxere cadeaus aanschaffen voor Kerst”, vertelt Lauri Koop, managing director bij Zanox Benelux.
De gemiddelde aankoopbedragen zijn gebaseerd op gegevens uit 2012. Eerder maakte belangenorganisatie Thuiswinkel.org bekend dat de bestedingen per cadeau in 2013 naar verwachting nog iets hoger liggen, vooral omdat online shoppen steeds meer gemeengoed wordt. Online winkeliers die bij de belangenvereniging zijn aangesloten mikken zelfs op 47 procent extra omzet uit Sinterklaasaankopen. In 2012 lag die verwachte extra omzet nog op 42 procent.
De voorkeuren die Sinterklaas en de Kerstman op internet laten zien, komen overeen met die in de vertrouwde winkelstraat. ,,Het enige verschil is dat consumenten met name in het weekend shoppen in de winkelstraten, terwijl online shoppers vooral doordeweeks hun cadeaus aanschaffen”, aldus Koop.
Zanox is een advertentienetwerk dat diverse webwinkels helpt bij de promotie van hun producten op internet. Grote modeketens als de Bijenkorf, V&D, Douglas en Zalando zijn bij het netwerk aangesloten, maar ook speelgoedwinkels en elektronicawinkels als Bart Smit, Blokker, Intertoys, MediaMarkt, Coolblue en BCC. Het advertentienetwerk houdt in haar systeem de online verkopen van haar klanten bij. Eerder berekende Zanox al dat het gemiddelde online aankoopbedrag in de maanden november en december op ruim 61 euro uitkomt.
Lees ook:Een derde van de Nelderlanders koopt geen kerstcadeaus
Lees ook:Cadeautjes te laat; negatief imago webshops door PostNL
Lees ook:Sinterklaas shopt alles online
Lees ook:Topdrukte bij speelgoedwebshops door Sinterklaas
Lees ook:Twee tientjes voor een cadeautje