Reclames met BN’ers in hoofdrol, denk daarbij aan Natasja Froger voor de Nederlandse Energie Maatschappij of Anouk in de ING-campagne, werken slechts mondjesmaat. Uit onderzoek van mediabureau Stroom onder duizend respondenten van 18-65 jaar heeft slechts 10% meer vertrouwen in een adverteerder als hij samenwerkt met een BN’er.
Zo gelooft bijna driekwart van de ondervraagden niet dat zangeres Anouk ook daadwerkelijk bij de ING haar bankzaken regelt. En bijna alle respondenten zijn niet onder de indruk van Natasja Froger. Ze stappen dan ook niet over naar de energiemaatschappij die zij, net als Maurice de Hond – die door deze reclame als ongeloofwaardig wordt gezien – , promoot. Een opmerkelijke uitslag, want bedrijven geven wel heel veel geld uit aan deze campagnes. Zo betaalde de ING vier ton aan Anouk voor haar bijdrage in de campagne.
Lees ook:Maurice de Hond mag het gewoon doen
Lees ook:Frans Bauer in reclame Nederlandse Energie Maatschappij
Lees ook:Maurice de Hond te gezaghebbend voor reclame
Lees ook:Natasja Froger bouwt in DIDI etalage aan Hotel Heppie
Lees ook:Nederlanders verzilveren nauwelijks spaarpunten van spaarprogramma’s