Prijsacties zijn een beproefd concept in het Nederlandse winkellandschap. Maar de ‘race to the bottom’ krijgt een langduriger karakter met grote gevolgen voor de modebranche. Door de teruglopende consumentenbestedingen, de koude maand maart en het aanhoudend zwakke economische klimaat is er nog steeds sprake van omzetdalingen.
Het eerste kwartaal van 2013 laat een daling van omzetvolumes zien van 10,2 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar. Opvallend is dat de damesmode met 12,3 procent het hardst daalt. Het voortdurend inzetten van prijsacties trekt consumenten wel naar de winkel, maar heeft ook ingrijpende effecten op de marges in de modebranche.
Bewuste consument wacht op uitverkoop
Uit onderzoek van ABN AMRO onder 1.300 consumenten blijkt dat 80 procent nog wel één of meerdere kledingstukken wil kopen. Bijna 40 procent wacht hiervoor echter op de uitverkoop. Hoewel de uitverkoop een periode is waarin de consument ook vaak misgrijpt, vindt 54 procent winkelen tijdens de uitverkoop leuk en koopt 48 procent dan meer artikelen. Ook koopt 36 procent eerder duurdere kleding in de uitverkoop en krijgen zij zo in hun perceptie meer waar voor hun geld. De meeste consumenten blijven loyaal aan ‘hun’ winkel: slechts 21 procent geeft aan tijdens de uitverkoop voor een andere winkel te kiezen.
Uitputtingsslag voor winkeliers
Steeds meer winkels beginnen eerder met de uitverkoop en zetten hogere kortingspercentages in. Vooral vrouwen zijn gevoelig voor het kopen van kleding tijdens de uitverkoop. Er is daadwerkelijk sprake van een race tussen winkeliers in het bieden van de laagste prijs. “De gevolgen zijn voor sommige winkeliers aanzienlijk. De branche wordt over de hele breedte getroffen door lagere marges. De faillissementsgraad is naar 0,83 procent in 2012 van 0,45 procent in 2007 Naar verwachting zal dit percentage zijn top bereiken in 2013 op tot 0,93 procent”, stelt Michel Koster, Sector Banker Retail van ABN AMRO.
De branche denkt na over verschillende initiatieven om de uitverkoop te reguleren. Dit lijkt echter tegen de tijdgeest van deregulering en verruiming in te gaan. Er is echter sprake van een zorgwekkende situatie en buitengewone maatregelen kunnen noodzakelijk zijn om het tij te keren. De consument is duidelijk: slechts 21 procent wil regulering middels twee uitverkoopmomenten per jaar. En 49 procent vindt dat winkeliers dit zelf moeten bepalen.
Lees ook:Uitverkoop populair ondanks vreselijke graaibakken
Lees ook:Eén op vijf Nederlanders bereidt elk jaar hetzelfde kerstdiner
Lees ook:Bloemenwinkel populair bij kwaliteitsbewuste consument
Lees ook:Action is de Beste Winkelketen van Nederland 2015
Lees ook:Beursbezoekers gaven gem. € 101,- uit op Huishoudbeurs