Met zijn nieuwe wereldwijde communicatiecampagne nodigt United Colors of Benetton de wereldbevolking en zijn leiders uit om te strijden tegen de `haatcultuur´ en creëert daarom de UNHATE Foundation. “Hatred is never appeased by hatred in this world. By non-hatred alone is hatred appeased”, aldus een van de 10.000 wijsheden uit de Sutta Pitaka. Dit diepe en humane concept van tolerantie vat de uitgangspunten van de inspirerende UNHATE campagne samen.
Benetton heeft de campagne gecreëerd met het doel om het contrast binnen de heersende haatcultuur te benadrukken en om de samenwerking tussen verschillende volkeren, godsdiensten en culturen te bevorderen. Belangrijk is het creëren van begrip voor elkaars motivatie, met behulp van deze wereldwijde oproep tot actie en de nieuwste communicatiemiddelen.
Centraal in de campagne staat de kus, het meest universele symbool van de liefde, tussen ´s werelds grootste politieke en religieuze leiders. Barack Obama en de Chinese leider Hu Jintao, paus Benedictus XVI en imam Ahmed Mohamed el-Tayeb, de Palestijnse president Mahmoud Abbas en de Israëlische premier Benjamin Netanyahu; allen zijn kussend te zien.
Het zijn symbolische beelden van verzoening – met een vleugje ironie, hoop en provocatie – die moeten aanzetten tot reflectie over hoe politiek, geloof en ideeën, hoe uiteenlopend dan ook, moeten samenkomen tot bemiddeling en dialoog.
Lees ook:Benetton wordt steeds groener
Lees ook:Mango verkoopt shirts voor mensenrechten
Lees ook:United Colors of Benetton lanceert lijn voor puppy’s
Lees ook:PlayStation vergif, aldus president Chávez
Lees ook:Sanex vraagt aandacht voor de huid met nieuwe campagne