Eén van de beste tijden van het jaar is het festivalseizoen en deze periode krijgt nu een extra dimensie! Op 20 mei 2010 lanceert H&M haar derde Fashion Against Aids campagne, dit keer met de eerste H&M-festivalcollectie ooit. Lizzie Jagger en Lou Dillon zien we in deze campagne
25% van de opbrengst van de Fashion Against Aids-collectie gaat naar projecten ter bewustwording van hiv/aids onder jongeren. De collectie voor jongens en meisjes zal verkocht worden op de jongerenafdeling Divided van H&M en bestaat uit een complete festivaluitrusting, van kleding en accessoires tot slaapzakken en tenten,en promoot tegelijkertijd de boodschap van veilige seks.
“Festivals zijn unieke en inspirerende plekken voor mij waar muziek en mode samenkomt. Je ziet er je favoriete bands en komt er zoveel creatieve mensen uit verschillende landen tegen, allemaal met hun eigen stijl. Ontzettend inspirerend! Daarbij is het heel erg belangrijk om mensen bewust te maken van de gevaren van aids en hiv. Bij H&M willen we een bijdrage leveren aan de strijd tegen deze ziekte door een deel van de omzet van deze collectie aan dit doel te schenken”, aldus Ann-Sofie Johansson, hoofd van de designafdeling van H&M.
De festivallook is een global trend waarin het draait om vrijheid van expressie en gezamenlijke ervaringen. Festivals zijn een ontsnapping uit de wereld van alledag en een plek waar mode volledig tot uitdrukking kan komen. Voor de meisjes betekent dit deze zomer een mix van rock met bohemian details en glamour met etnische invloeden, zoals denim hotpants of leggings met dessin in combinatie met versierde tunieken. Maxi-jurken krijgen een stoerdere uitstraling in combinatie met een leren jack. Gladiatorsandalen, grove armbanden, brede ceintuurs en kralenkettingen completeren de look. Koptelefoons met tribal print zorgen voor een extra twist.
Voor de jongens draait het erom er uit te zien alsof je zelf in een band speelt. Strakke colberts en jacks, jeans met een verwassen en verstelde look, shorts, versierde gilets, paisley shirts en, essentieel voor de festivallook, een hoed. Zowel voor jongens als voor meisjes zijn er tenten, slaapzakken en zelfs klapstoeltjes om ’s avonds met je nieuwe vrienden mee om het kampvuur te zitten.
De festivalcollectie markeert het derde jaar dat H&M de strijd tegen aids ondersteunt waarbij tot op heden 30 miljoen Zweedse kronen is ingezameld. De opbrengsten zijn verdeeld over een aantal organisaties, waaronder Designers Against AIDS (DAA), de NGO die het concept Fashion Against AIDS aandroeg bij H&M en zich inzet voor een groter bewustzijn omtrent hiv/aids onder jongeren door middel van campagnes en onderzoek naar nieuwe, op specifieke groepen afgestemde voorlichtingsmethoden; YouthAids, een organisatie die haar projecten op Haïti en Rusland focust ter preventie van de verspreiding in zwaar getroffen gebieden; de MTV Staying Alive Foundation en UNFPA, het Bevolkingsfonds van de Verenigde Naties. H&M hoopt met haar acties geld in te zamelen voor de strijd tegen hiv/aids maar tevens het bewustzijn omtrent veilige seks onder jongeren te vergroten door geld aan dit belangrijke doel te doneren.
“De samenwerking tussen Fashion Against AIDS en H&M is een fantastische manier om miljoenen jongeren te bereiken. Met de donatie van de afgelopen twee jaar openen we in juni 2010 ons nieuwe International HIV/AIDS Awareness Education Center (IHAEC) in Antwerpen. Hier zullen we jongeren van over de hele wereld onderricht geven over de manier waarop ze campagnes voor veilige seks kunnen opzetten door gebruik te maken van elementen uit de mode en popcultuur. Fashion Against AIDS heeft vele deuren geopend voor DAA en daar zijn we enorm dankbaar voor. Het is zo belangrijk om jongeren wereldwijd informatie te blijven geven over het belang van veilige seks”, aldus Ninette Murk, oprichtster van Designers Against AIDS.
(Bron: H&M)
Lees ook:H&M lanceert vijfde Fashion Against Aids collectie
Lees ook:Celebs steunen H&M’s Fashion Against Aids collectie
Lees ook:De Strijd! tussen de Jongens en Meisjes
Lees ook:Rihanna strijdt tegen Aids met H&M
Lees ook:Sex sells: seksspeeltjes bij aankoop Diesel-item