De folder van drogisterijketen Kruidvat is dit jaar voor de vijfde keer op rij door Nederlandse consumenten tot ‘Folder van het Jaar’ bekroond. In de top 10 van de wekelijkse huis-aan-huis folders wordt de folder van Kruidvat op enige afstand gevolgd door de folders van Media Markt en Dirk van den Broek. Dit blijkt uit een overzicht van het wekelijkse online-onderzoek ‘foldervandeweek.nl’, dat in opdracht van Netwerk VSP wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Q&A Research en Consultancy. Dit onderzoek toont de blijvende populariteit van de folder aan.
Kruidvat wint wederom als ‘Folder van het Jaar’, omdat de aspecten van deze folder het meest overeen komen met die aspecten die over het algemeen voor een folder belangrijk worden gevonden. De folder staat vol met “producten die men wilde kopen” tegen “scherpe prijzen”. Opvallend is dat de afgelopen twee jaar minder vaak op folders is gestemd die “aantrekkelijk zijn” en “leuke producten bevatten”. Vandaag de dag lijken toch de folders met flinke aanbiedingen de kroon te spannen als het gaat om ‘likeability’.
Ook dit jaar scoren folders in de categorie ‘Supermarkten en Slijterijen’ weer goed. Deze categorie levert vier folders in de top 10. Gemiddeld geeft 82,3% van de panelleden aan dat ze folders in deze categorie lezen. Ook dit geeft de populariteit van deze categorie aan. In 2009 was dit nog 80%. Aldi heeft in 2010 met maar liefst 2.503 stemmen de meeste nominaties ontvangen. Vorig jaar was dit ook het geval. De Aldi-folder wordt met name genomineerd vanwege het aspect ‘scherpe aanbiedingen’.
Media Markt staat in het algemeen klassement op nummer twee en wint daarnaast in de categorieën: ‘Elektronica & Computers’ en ‘CD/DVD & Games’. Lidl wordt dit jaar door Dirk van den Broek van plaats nummer drie gestoten en eindigt dit jaar als zesde. Etos stijgt van de achtste naar de vijfde plek. Nieuwkomer is V&D (15e in 2009) die de tiende plek van Hema overneemt.
Lees ook:HEMA heeft de beste folder
Lees ook:Alle folderaanbiedingen altijd onder handbereik
Lees ook:NEE/NEE sticker en toch op de hoogte blijven
Lees ook:Diervriendelijke aanbiedingen stijgen
Lees ook:Minions-artikelen in de aanbieding bij Kruidvat